端午假期将至 出游热度攀升——我省端午假期文旅市场前瞻

今年端午假期恰逢父亲节，还是上半年最后一个公众假期。多个平台发布的数据显示，今年端午假期公众出游热情持续攀升。途牛披露的旅游预订数据显示，2026年端午假期文旅市场整体呈现中青年为消费主力、短途家庭游为主流的特征，家庭团聚与出游需求迎来集中释放。

日前，同程旅行发布的《2026端午旅游趋势预测报告》（以下简称《报告》）显示，近一周来以山西为目的地的旅游搜索热度环比增长213％。客源以陕西、河南、河北、内蒙古及省内游客为主，热门机票搜索客源地TOP5包括广东、上海、四川、浙江、江苏等。

民俗古建“圈粉”，

沉浸式体验成刚需

今年端午假期邂逅父亲节，为家庭游增添了浓厚氛围，亲子游、父母同游等出行组合比例明显上升。“今年端午不拼假，我们打算自驾带孩子去打卡云丘山景区，逛一逛塔尔坡古村，住一住康家坪民宿，品尝一下当地美食。”太原市民巩晶向记者透露了她的端午出行计划。

“以民俗文化、清凉避暑为主题的省内及周边短线亲子游更受市民青睐，如晋北祈福3日游、晋南亲子3日游、云竹湖休闲1日游等线路。”山西宝华国旅总经理助理李高超介绍，今年端午假期预计迎来旅游小高峰，为暑期旅游开了个好头。

为吸引各地游客来大美山西赴一场端午民俗盛宴，我省各旅游景区围绕核心文化IP，推出融合传统节庆与在地特色的体验活动。代县雁门关景区将举办“长城脚下过端午”系列活动，营造浓厚的传统节日氛围；大阳古镇将以“汉风端午·相思大阳”为主题，精心推出系列沉浸式民俗活动，力求打造一场原汁原味又新意十足的端午文旅盛宴，邀八方游客体验千年民俗魅力。全省各地还将举办非遗展演、民俗体验等活动，让游客既能看龙舟竞渡，也能品粽香、赏非遗、逛老街、尝晋味，沉浸式感受三晋大地端午的独特魅力。

同程旅行《报告》显示，浓厚的节庆氛围正催生文旅融合新场景。我省凭借世界级古建遗产、丰富民俗活动与清凉夏季气候，吸引了大量追求文化深度与避暑休闲的游客，文旅市场呈现出民俗体验、家庭研学、周边微度假、短途出境并行的多元化消费格局。

研学产品“走俏”，

亲子订单占比超五成

端午小长假，本地及周边游仍是出游基本盘，并围绕“家庭温情”与“自我滋养”分化出鲜明需求主线。父亲节进一步放大了节日的亲情内核，带动“孝心游”与“研学游”升温。与此同时，寻求短暂精神疗愈的年轻群体，则将短假视作一场高效的“自我充电”，奔赴周边小城。

据李高超介绍，今年亲子家庭订单特别是包含青少年成员的订单增长明显，家长们更倾向于选择具有教育意义的研学产品。云冈石窟、应县木塔、晋祠等文化遗产地以及山西博物院、太原青铜博物馆推出的端午主题社教活动成为热门选择，包含深度讲解与手作体验的“文化一日游”产品预订热度持续上涨。

同程旅行数据显示，端午假期亲子旅行订单总量占比超过五成，亲子客群是周边游的绝对主力。“90后”新生代父母预订的包含非遗手作、自然科普等研学互动的一日游产品搜索热度环比增长130％。体验从景区延伸至住宿空间，推动“酒店即目的地”趋势深化——端午假期度假酒店两晚连住预订热度环比上周上涨146％。

短途“微度假”升温，

多地推出惠民举措

高铁网络的完善让山西与周边省份主要城市的连接更加紧密，推动了短途文化休闲游。同程旅行数据显示，来自西安、郑州、石家庄、北京等城市的短途订单增长较快。在“2026端午‘去班味’小城TOP10”榜单中，忻州成功上榜，显示出其作为深度文化旅居目的地的持久魅力。大同、长治等地也凭借独特的古建与山水资源，吸引着周边寻求差异化体验的游客。

今年端午假期，我省各地景区推出一系列惠民举措，推动文旅市场人气更旺、消费更火。皇城相府生态文化旅游区推出少儿专属免票、高铁出行特惠、住宿赠门票等举措，覆盖皇城相府、相府庄园、郭峪古城、海会书院4个景区。6月1日至30日，小学六年级及以下少年儿童凭任意一份实物奖状或荣誉证书，经检票口现场核验后即可免门票入园。

为提升游玩消费体验，大阳古镇景区推出端午专属银票，全街区商铺通用。游客参与NPC互动、完成集章打卡、体验主题活动即可免费领取，美食、小吃、文创好物均可抵扣，让逛吃游玩更实惠。（栗美霞）

晋祠成为市民游客假日休闲的首选地之一。图为晋祠公园一角。山西经济日报记者　王昕　摄